作为一汽-大众自主打造的媒体互动IP，“探山揽岳”已走过三载历程。2025年，探山揽岳再度征服包括山东泰山、成都川西竹海、佛山西樵山等六座山峰。三年间，已累计征服19处山岳，覆盖11座城市，总攀登海拔达13636米。这一路向上的足迹，见证了高度之上的风景与自在，更见证了一汽-大众品牌每一程的无畏探索。
“探山揽岳”的创立源于对中国传统文化的深度挖掘。品牌巧妙地将产品命名与中国山水意境相融合，让“探”家族和“揽”家族车型在自然环境中展现其产品特质。“探”代表对未知前路永恒的好奇心，体现勇于跳出舒适圈的果敢；而“揽”则代表博览众山的器宇胸怀，以及将阅历沉淀为智识的格局，不仅展现了产品的卓越性能，更传递了品牌的核心价值观。
从创立之初，“探山揽岳”就确立了“自然+汽车”的融合模式。活动通过驾驶体验与户外探险相结合的方式，以探索与体验为核心，巧妙地将汽车产品融入壮美山河之中，使二者和谐共融，相得益彰。它成功将品牌温度传递给每一个参与者，激发他们内心深处的高阶情绪价值，完成一次对生命本真的深刻探索。
在“探山揽岳”的旅途中，全新探岳L扮演了智能先锋的角色。它最显著的亮点在于，一汽-大众将IQ. Pilot高阶智能辅助驾驶系统下放到了这款燃油车上，实现了L2+级辅助驾驶功能。这意味着在盘山公路或长途高速巡航时，车辆的自适应巡航、智能拨杆变道等功能能有效减轻驾驶疲劳，让驾驶者更能专注于欣赏沿途险峻风光。同时，其创新的5+X多屏交互座舱，也为整个旅程增添了丰富的数字化体验。有力地证明了燃油车在智能化赛道同样具备强大的竞争力，为行业提供了“油电双智”发展的新思路。
揽巡则将“探山揽岳”中“硬核实力”与“精致体验”做了完美融合，近5米的车长和近3米的轴距，配合大五座布局，创造了极为宽绰的乘坐和储物空间，无论是装载全套露营装备还是让每位乘客舒展身心，都游刃有余。2.0T发动机的强劲动力，确保了征服崎路况的底气和长途奔袭的经济性。可以说揽巡的定位，精准切中了那些追求“诗和远方”但不妥协于日常用车质感的消费群体，展现了传统燃油车在深度打磨后依然能爆发的强大产品魅力。
作为家族的旗舰，揽境诠释了“揽岳”的胸怀与气度，其核心价值在于为多人口家庭提供全场景的豪华出行解决方案。真正实用的三排七座大空间，让全家三代同行不再是奢望。作为大众品牌全球最大的SUV，再延续大众德系制造标准的基础之上，针对中国家庭用户的多元化出行需求进行全方位升级，在空间、动力、智能、安全、品质等方面实现多维突破，满足家庭出行的全场景需求。
“探山揽岳”IP的成功，印证了在激烈的市场竞争中，打造具有持续性和情感深度的品牌IP，是实现差异化竞争的有效途径。不再局限于单向的产品信息灌输，而是通过共创体验，在与品牌、与自然的互动中，自发地感知品牌温度与产品价值。“探山揽岳”，以攀登者的姿态不断突破自我极限，以匠心品质铸就信赖如山，探知天地，突破极限，高度之上，步履不停，共赴新程。
